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服务领域 |
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一个公司的品牌是企业个性化的标志,他不仅代表企业的形象,代表企业的过去发展历程,
还传达着企业的某种信息,代表着一种生活方式。对于时尚类产品企业,品牌甚至是它们
的生命。时尚类消费品牌包括:服装,服饰,日常用品,化妆品,家用纺织品,玩具,
文具文化用品,礼品,手表,休闲食品餐饮类,家电,百货,雅世易得的品牌策划管理
理念建立在以下三个方面的见解: |
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经济价值 |
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品牌是企业经济价值的源动力。在时尚类产品行业,这点尤为突出。对这样一个具有经济
价值完整品牌的企业来说,产品,销售,形象,管理是四大不可以分割的必要条件 |
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品牌移植 |
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在一些成熟市场上,某些品牌已经在消费者心目中占据了稳固的地位。然而,当这些品牌
被引入中国市场时,它们获得了一个重新开始的机会,但同时也要面对一场新的争夺消费
者心中地位以及市场份额的竞争。 |
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资源整合 |
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当一个时尚类服饰品牌被消费者视作为一种全方位的经验时,公司的所有行为,包括客户
服务(终端店铺管理),产品开发,形象管理,连锁招商,人力资源以及生产运营等各方面
都必须整合为一个相互关联,彼此支持的整体来传达一个完整的品牌形象。因此,品牌不
仅仅是一个广告形象,它更是公司的一种长远和全面的管理策略 |
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